日清製粉ウェルナは2月3日、パスタソースや冷凍パスタ等を展開している「青の洞窟」ブランドをリブランディングすることを発表しました。新コンセプト「イタリアンを、もっと奔放に。」を掲げ、日本独自の進化を遂げた創作イタリアンの魅力を取り込んだ次世代のプレミアムブランドに生まれ変わります。
リブランディングの背景と、新ブランドコンセプトに込めた思い
「青の洞窟」ブランドは1995年に誕生し、2025年に30周年を迎えました。
ブランド誕生当初、イタリアンはおしゃれで贅沢な料理として捉えられ、「青の洞窟」ブランドは、そんなイタリアンを家庭で楽しめるブランドとして親しまれていました。
その後、イタリアンは日本で独自の進化を遂げ、格式高く重厚感のあるスタイルだけでなく、よりカジュアルなものや個性豊かな創作イタリアン等、より幅広い層に親しまれる料理として浸透。
同社では、新しい「青の洞窟」をその日本独自に進化したイタリアンの魅力を取り込んだプレミアムブランドとして位置付け、イタリアンの味わいをもっと自由・奔放に追求し、新しい価値ある製品を届けていくとしています。
新ブランドコンセプトは「イタリアンを、もっと奔放に。」
また、一部製品についてはよりおいしく改良するほか、新シリーズ・新製品も発売します。
新ブランドロゴについて
新ブランドロゴは、従来のシルバーの枠の装飾を取り払うことで、既存の枠にとらわれない、自由な発想や創造性を表現。全体的に文字の印象を強めたシンプルなデザインとし、「青の洞窟」の「の」の下に描かれた三本線は、水面に広がる波紋をイメージしました。
製品パッケージは、新しい「青の洞窟」のロゴと躍動感をアップさせた調理イメージ写真を大きく配置するデザインに刷新することで、イタリアンの味わいをもっと自由・奔放に追求していくという思いを表現しました。
主要製品の新パッケージ
青の洞窟シリーズ
青の洞窟 Piccolinoシリーズ
青の洞窟／日清製粉ウェルナ
https://www.nisshin-seifun-welna.com/index/aodo/
（マイナビ子育て編集部）
