2005年に開始されたJR東日本の会員制サービス「大人の休日倶楽部」。長らくテレビCMに出演していた吉永小百合さんから世代交代が図られます。新キャストは竹野内豊さん。JRがターゲットとする層に照準を合わせます。
「大人の休日倶楽部」CMのメインキャストが交代
JR東日本は2025年3月12日、同社の会員向けサービス「大人の休日倶楽部」の新シリーズ広告を展開すると発表。東京ステーションホテル（東京都千代田区）で発表会を開き、CMの新たなメインキャストに、俳優の竹野内 豊さんを起用したことを明らかにしました。
只見線の気動車（画像：写真AC）
「大人の休日倶楽部」は、満50歳以上64歳までを対象とした「ミドル」、満65歳以上が対象の「ジパング」の2種類があり、2005年にサービスが開始されました。会員は破格の値段で東日本や北海道エリアが乗り放題となる「大人の休日倶楽部パス」を利用できるなど、様々な特典が用意されています。
そのCMには20年（計71本）にわたり、俳優の吉永 小百合さんが出演してきましたが、今回ついに竹野内 豊さんにバトンを手渡す形です。
JR東日本によると、竹野内さんは幅広い世代から好感度が高く、サービスのブランド向上にも期待して起用したとのこと。竹野内さんはビジネスパーソン役もできるため、よりリアルな50代を表現できると考えたそうです。ちなみに、1995年には同社の「JR SKISKI」CMに出演した経験もあるといいます。
新たなCMは「大人の休日倶楽部『福島・会津』編」として、2025年3月24日（月）から首都圏・東北6県・長野・新潟・北海道で放送予定。キャッチコピーは「大人はみんな、旅の途中」となります。
CMのストーリーは、50代を迎え、若いころにイメージしていた「理想の大人像」とのギャップを感じていた主人公が、久しぶりに夫婦で福島県の会津エリアを旅行し、自分たちの世代らしい「大人になること」の答えを探していくという内容です。
竹野内さん「只見線の車窓も楽しんでみたい」
撮影は五色沼湖畔群、會津藩校日新館、「秘境ローカル線」として知られる只見線の早戸駅で実施されました。メインキャストこそ変わったものの、吉永さん時代からCMで描かれてきた上質かつ知的な旅の印象は共通です。
発表会で登壇した竹野内さんは「今回の旅で出会った東日本の伝統や色とりどりの大自然は、当たり前に存在するものではなく、これまで多くの人が守りつづけたからこそ現存すると思います」と話し、「新たな旅をすることで、多くの人が日本の良さを再認識できると思います。旅を楽しみながら、皆さんと一緒に日本を守っていければ」と力を込めました。
また、今回の撮影では只見線に乗車することはできなかったそうで、「駅からの景色からでなく、只見線の車窓からの景色もゆっくりと楽しんでみたいです」と語りました。
吉永小百合さんは「これまで東北から北海道、そして北陸まで、様々な地方で皆様と交流しながらCMをつくることができました。今回、竹野内さんが後を継いでくださるということで、何かできることがあればサポートしていきたいと思っています」と会場にビデオメッセージを寄せました。
