リクルート（東京都千代田区）の美容に関する調査研究機関「ホットペッパービューティーアカデミー」が、「白髪・グレイヘア」に関する意識調査を行い、その結果を発表しています。
調査は、7月14～18日にかけて、美容室の利用頻度が3カ月に1回以上で、現在白髪があり白髪染めをしている、または白髪を気にしている全国の20～69歳男女1029人を対象に、インターネットで実施しました。
「現在、白髪について、どの程度気にしていますか」と聞いたところ、男性は「とても気になる」が15.6％、「やや気になる」が37.1％と計52.7％の人が気になっていることが分かりました。一方、女性は「とても気になる」が41.1％、「やや気になる」が46.5％と計87.6％の人が気になっていると回答しました。
また、年代別では男性の「30代」が69.4％と最も高く、次いで「20代」が67.7％、「40代」が60.2％。女性の「40代」が90.2％と最も多く、続いて「50代」が89.4％、「30代」が88.9％という結果でした。
さらに、理美容室で「白髪染め」または「（白髪も一緒に染める）ヘアカラー／おしゃれ染め」「白髪ぼかし／白髪ぼかしハイライト」をする場合、1回あたりにかけてもよいと思う金額も調査しています。単一回答の加重平均値を算出したところ男性が「2682円」、女性が「4560円」ということが判明しました。
2022年は男性が「2512円」、女性が「4381円」、2021年は男性が「2164円」、女性が「4183円」、2020年は男性が「2120円」、女性が「3840円」、2019年は男性が「1964円」、女性が「3708円」と年々、増加傾向になっていることも分かりました。
「白髪染めを始めた平均年齢」についても調査したところ、男性が「40.7歳」、女性が「42.7歳」と、男性のほうが女性よりも低い傾向になっていたということです。
「ホットペッパービューティーアカデミー」研究員の田中公子さんは、調査結果を受けて「白髪が気になるのは、男性よりも女性の割合が高く、40代女性は9割を超える結果に。女性にとって白髪の対策は大きな関心事です。『理美容室で、白髪染めにかけてもよい金額』は年々上昇を続けていることから、理美容室に対する期待の高さがうかがえます」と説明。
また、白髪を生かし、ハイライトを入れて白髪をぼかす「白髪ぼかし／白髪ぼかしハイライト」の認知度も調べています。2022年は29.1％だったのに対し、2023年は34.1％に上昇。実施も昨年に比べ、今年は0.3ポイントアップしていることから、田中さんは「白髪対策の市場に対して理美容室の介在価値が今後も高まっていくと考えます」とコメントしています。
オトナンサー編集部
