韓国に訪れる美容好きが必ず立ち寄ると言っても過言ではない、Kビューティの宝庫「オリーブヤング」。そんなオリーブヤングが、5月8日（金）から5月10日（日）までの3日間、幕張メッセで行われたK-POPフェスティバル「KCON JAPAN 2026」にて、韓国美容の体験型フェスティバル「OLIVE YOUNG FESTA」を開催しました。
2019年の誕生以来、韓国国内で大人気の本イベントがグローバル市場へ初進出し、今年は日本を皮切りにLAなど世界の主要国・地域で開催される予定なのだそう。一体どんな体験ができるのか、イベント初日に行われたメディア内覧会に参加してきました。
■店舗を彷彿とさせる空間で韓国美容の最新トレンドをチェック
そもそも「OLIVE YOUNG FESTA」とは、オリーブヤング独自の卓越した商品キュレーション力と、膨大なデータに基づくトレンドインサイトを融合させた、韓国発の体験型ビューティフェスティバルのこと。ビューティブランドが製品の魅力を直接ファンに伝えることができる“ブランドとファンを繋ぐ架け橋”としての役割を担っているのだそう。
今回、幕張メッセで行われた「OLIVE YOUNG FESTA JAPAN 2026」では、「THE K-BEAUTY PLAYGROUND FESTIVAL」をコンセプトに、164坪という過去最大級となるスケールで開催。会場は明洞や弘大の店舗を彷彿とさせる空間となっていて、8つからなるブースでは、最新のKビューティトレンドを五感で楽しめる多彩な体験型コンテンツが用意されていました。
美容好きの筆者が特に気になったのは、韓国コスメランキングブース。ここでは、2025年の「オリーブヤングアワード」に基づいて、12カテゴリー・合計36商品が展示され、韓国で実際に支持されているヒット商品をチェックすることができます。
スキンケアのランキングを見てみると、Anuaの「ドクダミ77 ヒアルロン スージングトナー」やTorridenの「ダイブインセラム」など、日本にも展開される大人気のアイテムがトップに。
ベースメイクアップカテゴリーでは、日本でも人気のジョンセンムルの「エッセンシャル スキン ヌーダー クッション」やOFRAの「ミニハイライター」は知っていたものの、ABOUT___TONE.のフェイスパウダー「ブラーパウダーパクト」は初対面。
そんな気になったアイテムは実際にお試しが可能で、欲しいと思ったらQRコードを読み込んでその場で注文し、自宅まで配送してくれるという国境を感じさせないショッピング体験ができました。
スキンケアやメイクアップ以外にも、ヘアケアやサプリメント、メイクアップツールのランキングも展示され、日本でも話題のアイテムから、これから日本でもトレンドになりそうなアイテムが目白押しでした。
次に気になったブースは、Kビューティセレクトゾーン。日本のミレニアル世代やZ世代の感性に響く「本物（チンチャ）K-Beauty」をテーマに、Kビューティのルーティンや次世代のルーキーブランドなど、厳選されたアイテムを直接体験できるエリアになっていました。
高密度な水分感と弾力をかなえるスキンケアルーティンを提案する「チンチャぷるぷるゾーン」では、毛穴をきれいにするアイテムやハリや弾力をアップするアイテムをステップごとに紹介。中には日本にまだ上陸していないアイテムもあり、美容好きにはたまらない空間に。
ボディバランスから肌の弾力と輝きを満たすインナーケアを集めた「チンチャ キラキラゾーン」には、美容成分やダイエットサポート成分を配合したサプリメント、プロテインなどがずらり。日本ではあまり見かけないフレーバーがあったりと新たな出会いがたくさんありました。
メイクアップが並ぶ「チンチャ むっちりゾーン」では、ぴたっと密着するベースメイクやむっちり発色のリップとチークをピックアップ。崩れにくさやリアルな血色感をかなえるメイクルーティンが紹介されてましたよ。
会場を歩いていると、オリーブヤング発のブランドを体験できるブースも発見！ スキンケアブランドのBIO HEAL BOH体験ゾーンでは、ベストセラーをはじめ、ゲルマスクを貼った後のような化粧ノリをかなえる新作の「プロバイオダーム コラーゲンリモデリングセラムゲルミスト」などが展示されていました。
さらに、メイクアップブランドのWAKEMAKE製品を試せるタッチアップラウンジでは、アイシャドウやチークとして使用できる「ソフトシアーマルチパレット」やリップ&チークの「ヘルシーグロウバームスティック」、セミマット仕上がりの「ウォーターブラーリングレイヤーティント」が全色並んでいました。
チップやコットンなど使い捨てのアメニティ、メイク落としも用意されていたので、自分にぴったりのカラーを探す来場者が多く見受けられましたよ。
■現地でお買い物気分を日本でも楽しもう
韓国美容のお試しやお買い物だけでなく、ゲームやスタンプラリーなど見どころ満載だった「OLIVE YOUNG FESTA JAPAN 2026」。
オリーブヤングでのお買い物は韓国の店舗だけと思っていた筆者ですが、オンラインストア「オリーブヤング グローバル」であれば、日本でも現地でお買い物をしている気分を味わえますよ。「オリーブヤング グローバル」で、最新の韓国美容をチェックしてみては？
（取材・文：吉川夏澄）
