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東急の池上線、知ってる? 東横田都に比べ低い認知度、活性化へ ポイントは「心地よさ」(写真10枚)

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東急電鉄の調査で「池上線」の認知度が低いことが判明。同線の活性化プロジェクトが始まりました。「東横線」「田園都市線」という認知度の高い東急他路線に対し、池上線活性化のポイントは「心地よい」だといいます。

東横線「おしゃれ」、田園都市線「高級な」、池上線は…?

 東急電鉄が2017年9月6日(水)、池上線沿線の活性化プロジェクト「生活名所」を同日から開始すると発表しました。

170906 tokyu 01池上駅のホームに進入する池上線の1000系電車(2017年9月6日、乗りものニュース編集部撮影)。

 池上線は、JR山手線の五反田駅(東京都品川区)とJR京浜東北線の蒲田駅(東京都大田区)を結ぶ10.9kmの路線。商店街が有名な戸越銀座駅、池上本門寺に近い池上駅などを経由します。

 このたび始まった池上線沿線の活性化プロジェクト「生活名所」は、人情感や下町情緒あふれる沿線の魅力を通して、池上線の価値向上、ブランド化につなげることが目的。プロジェクトの一環として、10月9日(月・祝)には、沿線の魅力的なスポットを巡る有料ツアーなどを行うほか、開通90周年特別イベントとして、池上線全線で乗り降り自由な「1日フリー乗車券」を配布します。

170906 tokyu 02戸越銀座商店街は下町的な雰囲気。毎日多くの人でにぎわう。170906 tokyu 0410月9日に池上線の全駅で配布される「1日フリー乗車券」。東急電鉄「当社の本気度を感じてほしい」。170906 tokyu 05日蓮宗の大本山、池上本門寺の本堂。石段の下では朝市が年8回開催される。

 東急電鉄によると、2017年5月に20歳から49歳までの池上線洗足池駅(東京都大田区)の30km圏内居住者などを対象にアンケートをしたところ、池上線の認知度が、東急の東横線や田園都市線と比べて低いことが分かったそうです(東横線75.7%、田園都市線74.0%、池上線54.3%)。

 この結果を受けて実施されるプロジェクトで、東急電鉄は東急3線の「目指すべきイメージ」について、東横線は「おしゃれ」、田園都市線は「高級な」、池上線は「心地よい」と位置づけ。沿線の街なみのイメージを前面に打ち出すことで、来訪者の増加や街の活性化を狙うといいます。

池上線沿線の15か所を「生活名所」に選定 焼鳥屋も

 東急電鉄は今回のプロジェクトで、池上線が走る品川区と大田区内の計15か所を、「生活名所」の候補に選定。目黒川や池上本門寺といった有名どころから、戸越銀座駅近くの「焼鳥店エビス」や、長原駅の商店街に店舗を構える和菓子店「wagashi asobi」といった、地元民に愛されるローカル店舗までカバーしており、今後、公募などでスポットを増やして、魅力を継続的に発信していくといいます。

170906 tokyu 06住宅街のオアシス的存在である洗足池公園。奥の池月橋では毎年、和楽器の演奏イベントが行われる。170906 tokyu 07長原駅近くの商店街に店を構える10坪の和菓子店「wagashi asobi」。落雁などが有名。170906 tokyu 08戸越銀座商店街にある創業42年の「焼鳥エビス」。近年、女性客が増えてきたという。

 また「心地よい」を体現するには、池上線沿線に「ヒューマンスケール(人の暮らしに根付いている)」「クラフトマンシップ(作り手を感じられる)」「コミュニティ(つながり)」「オープンマインド(だれでもウエルカム)」「ローカル(地域を愛し、地域に愛されている)」といったブランドコンセプトが必要といいます。

 東急電鉄は継続的なまちづくりを行うために、地元商店だけでなく行政や企業との連携が重要とし、今回のプロジェクトを皮切りに、品川区や大田区と積極的な情報共有を行っていくそうです。

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